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奥巴马式的营销困局:打江山容易 守江山困难

即将过去的一周几乎成了“奥巴马周”。奥巴马成功当选“黑老大”以来,“盘踞”了全球媒体的显要位置,大家言必谈奥巴马。虽然还有两个多月才正式上任,却俨然是“逼宫”布什。奥巴马能否如期兑现竞选时对选民的承诺?在市场营销中,如何做到既学习奥巴马的激情四射开疆拓土,又避免激情过后趋于平淡、措施乏力丢掉江山?

颠覆布什政权,奥巴马如何兑现承诺

美国《华盛顿邮报》本月9日援引奥巴马交接顾问团专家的话报道,顾问团耗时数月列出一份清单,内容是布什政府支持、而奥巴马宣誓就职后可能迅速“推翻”的200余项法规及行政命令。

作为自1932年以来首位当选时国家面临经济萧条和对外战争双重挑战的美国总统,奥巴马称得上“临危受命”。他要在短短76天的交接期内与布什政府迅速确定各个重要职位的人选,并争取使这些人选尽快获得国会批准,以顺利完成权力过渡。

与此同时,全世界都在望着奥巴马,发达国家、发展中国家,黑人、白人、黄人,黑人希望“老大”将竞选拉票时的口口承诺、扬眉吐气转化为实实在在的面包和钞票,白人可能在担心新的种族歧视是否会发生,来自地球另一半的黄种人则在观望“世界老大”新的经济政策,以期能帮助中国渡过经济难关。对内,次贷危机和金融危机的烂摊子等着他去收拾;对外,好战布什确立的国际关系格局等着他去调整。而布什政府也有可能在最后的任期内“来点小动作”,给奥巴马的施政道路撒点小石子。
正所谓期望越大失望也就越大,对奥巴马“救市”的期望值越高,全球经济越可能陷入增速放慢的怪圈。奥巴马经济顾问古尔斯比承认,当前的金融危机“深不见底”,目前还看不到有何“特效药”。

奥巴马是人不是神,这一点相信这位“黑老大”自己最清楚。虽然高举着“变革”大旗赢得了竞选,但美国不可能彻底的改头换面,否则那也不是美国了。君不见,在竞选获胜后的演讲中,奥巴马说“我们可能无法在一年甚至一届任期之内实现上述目标”,“我向你们承诺我们作为一个整体将会达成目标”,似乎是在告诉选民:不要急,面包会有的,房子也会有的。因此,黑人奥巴马入主白宫虽然“看上去很美”,走马上任起来却是“如履薄冰”。

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